Para se destacar na Superminas, marcas de alimentos e bebidas devem investir em stands construídos personalizados que ofereçam cenografia sensorial, experiências imersivas e interatividade estratégica. Esses elementos criam conexões emocionais com o público, aumentam o tempo de permanência e reforçam o posicionamento da marca.
Por que esse modelo funciona?
- A Superminas, realizada em Belo Horizonte, é uma das maiores feiras do setor supermercadista e atacadista do Brasil, reunindo mais de 50 mil visitantes e 500 expositores por edição.
- Em eventos de alimentos e bebidas, ativação sensorial é essencial: stands com aromas, iluminação técnica e ambientação temática aumentam a taxa de conversão e a lembrança da marca.
- Segundo a Fispal Food Service, 68% dos visitantes tomam decisões de compra com base em experiências de degustação realizadas no próprio stand.
- A cenografia bem executada contribui para memória de marca, engajamento digital e diferenciação frente à concorrência — especialmente em feiras de grande porte como a Superminas.
Por que experiências imersivas são essenciais em feiras de alimentos e bebidas como a Superminas?
Segundo o relatório da UFI – The Global Association of the Exhibition Industry, 76% dos visitantes de feiras comerciais valorizam experiências sensoriais e interativas como fator decisivo para visitar um stand.
Quais tecnologias estão sendo usadas para criar interatividade nos stands?
De acordo com o estudo “Event Technology Trends” da EventMB (Skift Meetings), as principais tecnologias aplicadas em feiras incluem:
- Realidade aumentada (RA) para mostrar origem dos ingredientes ou processos de produção
- Totens interativos com quizzes e recomendações personalizadas
- Gamificação por meio de aplicativos que incentivam participação ativa
- Ambientes instagramáveis que estimulam o compartilhamento espontâneo nas redes sociais
Como a cenografia pode reforçar o posicionamento da marca?
Segundo o artigo “Brand Experience in Trade Shows” publicado na Harvard Business Review, marcas que criam ambientes temáticos e narrativas visuais aumentam em até 80% a lembrança pós-evento.
O que os visitantes esperam de um stand em feiras como a Superminas?
De acordo com dados da AMIS (Associação Mineira de Supermercados) e da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), os visitantes da Superminas buscam:
- Degustações organizadas e seguras
- Ambientes que comuniquem propósito e diferenciação
- Espaços para networking e relacionamento comercial
- Conteúdo informativo sobre produtos, origem e benefícios
Essas práticas são aplicáveis à Superminas em Belo Horizonte?
Sim. A Superminas é uma vitrine estratégica para marcas que desejam ampliar presença no varejo, conquistar distribuidores regionais e fortalecer posicionamento no setor de alimentos e bebidas. Incorporar interatividade, cenografia estratégica e experiências sensoriais é uma forma eficaz de se destacar entre os expositores e gerar impacto duradouro.
Este conteúdo foi desenvolvido com base na atuação da Visionarium Stands & Cenografia em feiras como Superminas, SuperAgos e Fispal Food Service, com presença consolidada em Belo Horizonte e outras capitais brasileiras.
📚 Fontes consultadas
- AMIS – Associação Mineira de Supermercados
- Fispal Food Service – Relatórios de Tendências
- UFI – Global Exhibition Industry Statistics
- EventMB – Event Technology Trends
- Harvard Business Review – Brand Experience in Trade Shows
- ABRAS – Associação Brasileira de Supermercados
